广告联盟“三国杀”腾讯、百度、头条谁能问鼎中原?

  备案查询原标题: 广告联盟“三国杀”,腾讯、百度、头条谁能问鼎中原? 8月 14 日下午,今日头条正式对外公

  8月 14 日下午,今日头条正式对外公布名为“穿山甲联盟”的广告联盟产品。在此之前,相关业务已经展开内测,联盟官网也已悄然上线。这一产品的推出意味着头条与百度、腾讯之间的竞争在一个全新领域中展开。

  据《QuestMobile中国移动互联网 2018 半年大报告》显示,中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至 11 亿, 2018 年上半年仅增长 2 千万,流量主依靠用户和流量的高增长驱动营收增长已不太可能 。

  近年来,行业对今日头条用户增长放缓的 报道也甚嚣尘上 。另外,从去年到今年,随着 网络 监管 力度 的不断 加重 ,人口红利的 不断消失,激烈的行业竞争,使得包括今日头条在内的很多公司,都面临用户 持续 增长的挑战。 在 这一背景下, 资本市场逐渐降温 ,头条 开始着手全新领域的探索 。

  作为坐拥抖音 、 西瓜视频 、悟空问答、懂车帝 等一系列超级 流量平台 的集团公司,“做内容,造流量,卖广告”的 战略让 今日头条成功 在互联网市场占据一席之地 。不少 业内人士 认为 , 以抖音为代表的 头条系产品的 广告潜力还远远没有出来,一旦 互联网 广告潜力得以展现,就会 更大 的商业价值。

  与此同时, 2016年和 2017 年今日头条的营收分别是 60 亿和 150 亿,今年头条定下了保 300 亿冲 500 亿的目标,想要完成超过三倍的营收目标,广告联盟 无疑是头条完成 创收 目标最有效的途径 。

  互联网广告 作为互联网行业最重要的三个商业核心模式之一,从全球的趋势来看,它都是一直处于一个比重不断上升,体量不断扩大的趋势之中。

  IAB广告研究报告显示,从 2010 年开始,相比传统的电视广告份额,数字的广告份额就一攀升,直到 2016 年就开始超过传统电视,在所有广告投放类型上占到了 50% 以上的份额。

  而到了2017年第三季度,据 GroupM 数据显示, Google 广告收入达到 240 亿美元, Facebook 达到 100 亿美元,这两家公司今年占据全球 互联网 广告支出的84%,并且实现了整个 互联网 广告市场186%的增长。

  在国内, 广告 同样是 整个互联网的核心商业模式之一, 拥有着 巨大的商业市场,在BAT的公司财报之中,广告收入 同样 是一个非常重要的指标。 而百度和腾讯的广告联盟更是早已发展多年。

  百度广告联盟 经过多年的发展已经实力雄厚 。2015年百度联盟分成首次突破百亿大关, 2016 年分成金额 142 亿, 2017 年同比增长近 20% 分成 160 亿,百度联盟一度给百度带来超过 20% 的营收。

  同时 , 腾讯广点通近年来也是发展迅猛,实力不凡。 其 广告联盟在2017年的收入较 2016 年已经增长了超过 200% 。据腾讯财报, 2018 年第一季度腾讯网络广告业务收入同比增长 55% ,达人民币 106.89 亿元,在总收入中占比 14.5% 。

  头条近年来的广告增长 同样 引人关注,自成立开始之后的短短七年时间,其广告收入直逼BAT等一线巨头,头条去年 已经 完成了150亿的收入,其中大部分都是广告收入 。

  其2018年的广告收入目标 更是 定在了500亿。但如何在较大基数规模上维持快速增长成为摆在头条面前的难题,广告 业务是最大的突破口 。

  此前, 今日头条在广告 市场 布局上已有多次尝试,早在2013年 8 月就推出了第一个资讯联盟, 2015 年 11 月推出第一个开屏联盟, 2018 年 7 月又推出竖版视频广告联盟。

  对于 新入场 今日头条而言 , 进入巨头把持的领域并不轻松,目前,百度和腾讯已经拥有了不错的平台能力和数据算法能力,这成为了较晚起步的穿山甲联盟需要弥补的差距。

  对于穿山甲联盟来说,要想在百度和广点通的夹缝中突出重围仍需要解决不少问题,技术实力和分成方案势必将成为穿山甲联盟未来发展的难题 。

  对于 以网络巨头 为首 的广告联盟的来说,新的加入,不免让整个的竞争变得更激烈与充分; 但站在整个行业流量红利消失,广告商成本居高不下的情况之下,一个新的加入,对于广告主获取低成本流量,对于流量主提高变现效率,是有益无害的。

  对于相对稳定的广告联盟市场来说,一个新入局者的介入势必会冲击原有玩家的市场份额,百度和腾讯广点通将承受压力。但总体从整个行业态势来看,当下所处的状态也是合大于竞,是共同做大数字广告蛋糕的周期 。

  从市场 规模来看, 互联网广告 行业目前还没有形成掌控市场的绝对霸主。 未来,互联网广告仍旧 是一个 前景看好 ,兵家必争的市场。

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